Zo gebruik je display advertenties effectief

Display advertenties zijn perfect voor naamsbekendheid vergroten en retargeting. Display advertenties zijn een krachtig middel om je merk onder de aandacht te brengen bij een breed publiek. Als retail specialist zien we vaak dat retailers hiermee hun online zichtbaarheid aanzienlijk vergroten. Anne&Max heeft hierdoor een stijging van 28% in aantal gebruikers van de website. Maar hoe zet je display advertenties effectief in? In deze blog leggen we uit wat display advertenties zijn, wanneer je ze gebruikt en hoe je het maximale uit je campagnes haalt.

Wat zijn display advertenties?

Display advertenties zijn visuele advertenties die op websites, apps of sociale media verschijnen. Denk aan banners, video’s of interactieve elementen. In Google Ads kun je display advertenties inzetten via Performance Max (PMax), een campagnevorm die display advertenties combineert met andere kanalen zoals YouTube, Shopping en Search. Hiermee bereik je de doelgroep via meerdere touchpoints in de customer journey.

Wanneer gebruik je display advertenties?

Om het maximale uit je display advertenties te halen, is het belangrijk om je doelstellingen van tevoren helder te definiëren. Wil je meer verkeer naar je webshop genereren of juist retargeten om conversies te verhogen? Door een duidelijke focus te bepalen, kun je je strategie optimaliseren en betere resultaten behalen. Display advertenties zijn perfect voor naamsbekendheid vergroten en retargeting. Ook zijn deze advertenties effectief voor het verzamelen van e-mailadressen of andere contactgegevens. Display advertenties hebben een aantrekkelijke visual waardoor dit het proces kan verschillen om mensen naar een landingspagina’s met een specifieke call-to-action te leiden.

Welke resultaten kun je verwachten?

Met display advertenties kun je diverse resultaten behalen. Ruim 90% van de internetgebruikers kan worden bereikt met Display. Deze advertenties zijn niet alleen zichtbaar op websites, maar ook op apps en Youtube waardoor er enorm veel mensen aangesproken worden. Daarnaast kun je met display advertenties meer naamsbekendheid genereren binnen een specifieke doelgroep. Dankzij slimme targetingopties, zoals interesse- of demografische targeting, kun je jouw merk presenteren aan precies de mensen die voor jouw producten of diensten relevant zijn. Dit maakt het een krachtig instrument om je zichtbaarheid te vergroten, zonder verspilling van budget aan irrelevante doelgroepen.

Door de aantrekkelijke visuals van Display advertenties wordt de betrokkenheid van het publiek vergroot. Aantrekkelijkse visuals zijn opvallend en worden sneller verwerkt door de hersenen, daarnaast zorgt dit voor een emotionele connectie. Dit kan helpen bij het overbrengen van de juiste boodschap. Mooie, opvallende banners of interactieve content trekken niet alleen de aandacht, maar blijven ook beter hangen. Dit verhoogt niet alleen de kans op kliks, maar versterkt ook de merkherkenning en zorgt dat je top-of-mind blijft bij je doelgroep. Verhoging van kliks zorgt niet automatisch voor meer conversies, maar kan wel invloed erop hebben. Dit ligt ook aan het design van de landingspagina en gebruiksvriendelijkheid.

Tot slot helpen display advertenties je om meer verkeer naar je website of fysieke winkel te genereren. Door duidelijke call-to-actions en een goed geplande targetingstrategie trek je niet alleen nieuwsgierige bezoekers, maar ook potentiële klanten die daadwerkelijk tot actie overgaan. Combineer je dit met retargeting, dan kun je eerdere bezoekers opnieuw benaderen en ze overtuigen om alsnog een aankoop te doen. Hierdoor laat je mensen opnieuw de marketing funnel in komen.

Een goed voorbeeld van een succesvolle display campagne is de samenwerking met Anne&Max. Door middel van aantrekkelijke banners en slimme targeting op lokale doelgroepen werden nieuwe bezoekers naar hun website getrokken. Dit resulteerde in een groei in naamsbekendheid én hogere conversiepercentages, zoals te zien in deze case.

Welke formaten voeg je toe voor een effectieve campagne?

Om het maximale uit je display advertentiecampagne te halen, is het belangrijk om verschillende advertentieformaten te gebruiken. Hiermee vergroot je de kans dat je boodschap opvalt en effectief overkomt bij jouw doelgroep. Hieronder bespreken we de meest effectieve formaten:

Responsive display advertenties zijn een must voor iedere campagne. Deze advertenties passen zich automatisch aan de beschikbare ruimte op een website of app aan, waardoor ze goed zichtbaar zijn op verschillende schermgroottes en apparaten. Google combineert teksten, afbeeldingen en logo’s die jij aanlevert, en optimaliseert ze op basis van wat het beste presteert. In totaal kan je 15 afbeeldingen toevoegen. Het is aan te raden om minstens 3 tot 5 goede afbeeldingen toe te voegen. Hierdoor heeft Google meer mogelijkheid om verschillende combinaties te maken die het best past bij de doelgroep. Afbeeldingen kunnen in 3 verschillende formaten toegevoegd worden:

• Horizontaal (1200 x 628)
• Vierkant (1200 x 1200)
• Verticaal (900 x 1600)

Video-advertenties zijn ideaal om een sterke merkboodschap over te brengen of een verhaal te vertellen. Ze zijn visueel aantrekkelijk en trekken direct de aandacht, wat de betrokkenheid bij jouw campagne vergroot. Denk aan korte promotievideo’s of productdemo’s die kijkers inspireren en aansporen om meer te ontdekken.

Hoe optimaliseer je een display campagne?

Om goede Display campagnes op te stellen moet duidelijk zijn wat de doelstellingen zijn. Stel heldere KPI’s op, zoals kosten per conversie (CPA) of Return on Ad Spend (ROAS), om je campagne te monitoren en bij te sturen. Daarnaast weet je ook hoe je het best kan optimaliseren. Als de doelstelling is naamsbekenheid vergroten dan optimaliseer je anders dan bij een retargeting doelstelling. Bij het opstellen van de campagne houd rekening met de volgende onderdelen en optimaliseer deze ook bij niet gewenst resultaat:

• Betere content: Zorg dat je visuals en teksten pakkend en professioneel zijn. Gebruik duidelijke call-to-actions (CTA’s) en hoogwaardige beelden die passen bij je merk.
• Targeting: Gebruik doelgroepsegmenten, zoals interesses, locatie of gedrag, om je advertenties aan de juiste mensen te tonen. Experimenteer met audience layers voor betere resultaten.
• Budgetten: ****Start met een testbudget om te ontdekken welke kanalen en formats het beste presteren. Schaal daarna je budget op waar je het meeste rendement ziet.

Wat zijn veel voorkomende valkuilen?

Bij het opzetten van display advertenties zijn er verschillende valkuilen die je campagne kunnen belemmeren. Het is belangrijk om bewust te zijn van deze fouten, zodat je ze kunt vermijden en het meeste uit je advertentie-inspanningen haalt.

• Ontbreken van duidelijke doelstellingen: Zonder concrete doelen is het lastig om de prestaties te meten en je campagnes effectief bij te sturen.
• Slechte visuals: Onscherpe, saaie of nietszeggende afbeeldingen zorgen voor lage betrokkenheid en verlies van interesse bij je doelgroep.
• Te brede targeting: Richt je advertenties niet op een te algemeen publiek, want hierdoor bereik je niet de juiste mensen, wat je ROI verlaagt.
• Geen optimalisatie: Het niet bijsturen van je campagnes leidt tot verspilling van budget en maakt het moeilijk om veranderingen in prestaties te benutten.

Conclusie

Veel retailers ervaren het opzetten en beheren van display advertenties als complex en tijdrovend. Naast het onderhouden van de webshop en website moeten ze ook aandacht besteden aan hun fysieke winkels, wat vaak betekent dat er simpelweg te weinig uren in een dag zijn om alles goed aan te pakken. Als dé retail marketing specialist kunnen wij deze taken efficiënt voor je overnemen, zodat jij je kunt concentreren op andere belangrijke aspecten van je bedrijf.

Veel succes met het opzetten van Google Display advertenties voor jouw organisatie! Mocht je er niet uitkomen of liever Google Display advertenties uitbesteden aan de experts, neem dan contact met ons op!