Microsoft Ads: de onderschatte kans voor retailers
Eén op de zeven desktopzoekers in Nederland gebruikt Bing. Toch zien we bij nieuwe retailklanten vaak hetzelfde: Google Ads is tot in detail ingericht, terwijl Microsoft Ads uitstaat of als vergeten kopie meedraait. Zonde, want juist daar is de concurrentie kleiner en is een klik vaak goedkoper.
In deze blog laten we zien wie je met Microsoft Ads bereikt, wat er in 2026 is veranderd en hoe wij het voor retailers aanpakken.
Wie bereik je met Microsoft Ads?
Op desktop in Nederland ging in oktober 2026 15,1% van het zoekverkeer via Bing. Dat is ruwweg één op de zeven desktopzoekopdrachten, en dus ook één op de zeven klanten die je met alleen Google mist. Daarnaast toont Microsoft je advertenties op eigen plekken als MSN en Outlook, en in Copilot.
Wat is er in 2026 veranderd?
De balngrijkste veranderingen
1. Je advertenties verschijnen in Copilot. Shopping-, Performance Max- en zoekcampagnes kunnen automatisch in Copilot worden getoond. Volgens Microsoft levert dat 101% meer interactie op dan een gewone zoekadvertentie. Dat is een eigen cijfer van Microsoft. Copilot heeft (nog) geen eigen rapportage, de klikken vallen onder Bing.
2. AI Max voor zoekcampagnes. Sinds augustus 2026 kan elke adverteerder AI Max aanzetten. Het zoekt relevante zoektermen buiten je zoekwoordenlijst, schrijft extra advertentieteksten en stuurt bezoekers naar de best passende pagina. In tests van Microsoft leverde dat minstens 8% meer conversies op.
3. Performance Max is volwassener. Sinds februari kun je sturen op nieuwe klanten en uitsluitingszoekwoorden toevoegen. Voor retailers die niet steeds dezelfde klanten willen terugkopen is dat een belangrijke stap.
Een detail dat Microsoft onderscheidt: dynamische zoekadvertenties (DSA) blijven er gewoon bestaan, terwijl Google ermee stopt.
Starten met Microsoft Ads
Wij zetten Microsoft Ads op als volwaardig kanaal naast Google, en niet als blinde kopie. Dit is onze aanpak:
- Quickscan. We bekijken je huidige account, of starten bij nul, en schatten in hoeveel extra omzet er via Microsoft te halen is.
- Feed op orde. We zetten je productfeed in Microsoft Merchant Center, rechtstreeks uit Google Merchant Center of via Channable.
- Meting inrichten. We plaatsen de UET-tag en stellen conversies in, zodat de AI van Microsoft goed kan sturen.
- Campagnes opzetten. We beginnen met Shopping of Performance Max en je merkcampagne, want daar zit de snelste winst. Biedingen en uitsluitingen stemmen we af op Microsoft, niet op Google.
- Budget slim inzetten. ‘Microsoft-klikken zijn vaak goedkoper’. We sturen daarom op je eigen resultaten, niet op aannames.
- Meten naast Google. Na 4 tot 6 weken rapporteren we Microsoft en Google naast elkaar, op ROAS en het aandeel nieuwe klanten. Zo zie je wat het kanaal echt toevoegt.
Omdat we gespecialiseerd zijn in retail, kijken we verder dan het advertentieaccount. Productdata, voorraad en je fysieke winkels nemen we mee in de aanpak.
Microsoft Ads is geen vervanger van Google, maar wel de goedkoopste uitbreiding van je bereik als retailer. Je bereikt 15% van het Nederlandse desktopverkeer, en wie nu instapt, staat ook in Copilot zodra AI-zoeken doorbreekt. De drempel is laag, je feed en campagnes heb je al.
