Google lanceert Google Analytics 4
Zoals je waarschijnlijk al hebt gelezen of misschien in je eigen Google Analytics account hebt gezien, heeft Google de nieuwe versie van Google Analytics gelanceerd: Google Analytics 4. Deze nieuwe versie van Google Analytics gaat de huidige versie op 1 juli 2023 vervangen. In deze blog nemen we je mee in deze nieuwste versie van Google Analytics.
Google Analytics 4 is de nieuwste versie van het analyse platform Google Analytics. Sinds 14 oktober beschrijft Google deze ook als nieuwe standaardversie van zijn beroemde software voor het verzamelen van gegevens en het analyseren van webverkeer. Wanneer je een nieuwe property aanmaakt, zal je, tenzij je anders instelt, gebruik maken van Google Analytics 4.
Om je te helpen een betere ROI uit jouw marketing te halen voor de lange termijn, creëert Google een nieuwe, intelligentere Google Analytics die voortbouwt op de basis van de App + Web eigenschap die ze vorig jaar in bèta introduceerden. Het heeft machine learning als kern om zo automatisch inzichten te verkrijgen en geeft inzicht in jouw klanten over de verschillende apparaten en platforms heen.
Het is natuurlijk niet zonder reden geweest dat Google een nieuwe versie van Google Analytics heeft gelanceerd. Door grote verschuivingen in het gedrag van de consument heeft Google ervoor gekozen om met deze nieuwe versie zich meer en meer te richten op de gebruiker. Hierdoor wordt het voor marketeers gemakkelijker om een volledig beeld te krijgen van de klant en inzichten uit hun gegevens af te leiden.
Een andere reden is dat met Google Analytics 4 beter ingespeeld kan worden op toekomstige ontwikkelingen rondom cookie-restricties.
Er zijn vele verschillen tussen de huidige Analytics en Google Analytics 4. We noemen hier de meeste essentiële verschillen. Hou er wel rekening mee dat er nog meer verschillen zullen zijn. Google Analytics 4 wordt namelijk voortdurend bijgewerkt, waardoor sommige items die we hieronder benoemen in de loop van de tijd kunnen veranderen.
- Google Analytics 4 is gebaseerd op events. Alle hits zijn events.
- Datamodellen zijn anders. Google Analytics 4 maakt gebruik van een flexibeler datamodel waarbij zaken als "event category", "event action", etc. niet meer nodig zijn. U kunt alle aangepaste parameters versturen die u wenst.
- Gegevens van Apps en Websites in één property. Als uw bedrijf eigenaar is van een website en een mobiele app, kunt u nu eenvoudig gegevens verzenden naar dezelfde property.
- Directe (en gratis) integratie met BigQuery. In Universal Analytics hadden alleen premium gebruikers de mogelijkheid om data te streamen naar BigQuery. In GA4 is die optie zelfs mogelijk voor gratis accounts.
- Verbeterde meting. Google Analytics 4 is in staat om meer dan alleen pageviews te volgen (zonder de code van de website te bewerken). Klikken op uitgaande links, scrollen, Youtube video en andere interacties kunnen automatisch worden gevolgd.
- Analyse hub. Google Analytics 4 introduceert verschillende extra rapporten/tools voor analyse.
- Het aantal voor gedefinieerde rapporten. Google Analytics 4 ligt ver achter op Universal Analytics als we het hebben over rapportagemogelijkheden.
- Integraties. Sommige integraties ontbreken nog in Google Analytics 4, zoals Search Console. Echter zijn er wel weer nieuwe integraties mogelijk, zoals BigQuery.
Daarnaast verschilt de User Interface van Google Analytics 4 met die van de Universal Analytics. In de Youtube video hieronder wordt je meegenomen door de nieuwe User Interface.
