Dit was Google Marketing Live 2025
Op 21 en 22 mei vond Google Marketing Live 2025 plaats in Dublin. Onze collega’s Enzo en Yoran waren aanwezig om de nieuwste ontwikkelingen rondom Google Ads en AI te volgen. Eén ding werd al snel duidelijk: we zijn officieel beland in het tijdperk waarin AI niet alleen ondersteunt, maar daadwerkelijk het fundament vormt van digitale marketing. In deze blog hebben we de belangrijkste features op een rijtje gezet waarmee jij als retailer nog meer uit je campagnes kunt halen.
Next level performance met 'The Power Pack'
Met de introductie van The Power Pack zet Google een volgende stap in AI-gedreven adverteren, specifiek ontwikkeld voor de nieuwe generatie zoekgedrag en visuele ervaringen. Deze bundel, bestaande uit Performance Max, AI Max for Search en Demand Gen, is ontworpen om prestaties over Search en YouTube structureel te verbeteren, met meer controle en transparantie dan ooit.
Zo biedt Performance Max nu meer inzicht en controle, met kanaalrapportages, aankomende zoektermenrapportage en nieuwe opties om gericht nieuwe klanten te werven. AI Max for Search versterkt je campagnes automatisch met slimme targeting en bredere zoekdekking, zonder dat je grip verliest op de resultaten. En met Demand Gen bereik je klanten via Google’s meest visuele kanalen, zoals YouTube en Discover, waarbij nieuwe functies – zoals Promoted Pins op Google Maps – helpen om ook winkelbezoek en offline verkoop te stimuleren.
Zoeken en shoppen smelten samen
Google werkt hard aan een zoekervaring waarin AI en commerce naadloos in elkaar overlopen. In de VS worden advertenties al getoond binnen AI-overzichten in Search, waarmee je als retailer letterlijk in het antwoord van de gebruiker verschijnt. Ook worden shoppable formats op steeds meer plekken beschikbaar, zoals in YouTube Mastheads en op Connected TV. Hierdoor kunnen consumenten direct vanuit hun entertainmentomgeving producten ontdekken én aanschaffen.
Een functie waar wij heel enthousiast van worden is de nieuwe “try on” technologie. Zo kun je in de toekomst virtueel kleding passen op basis van een eigen foto. Een functie die de drempel tot aankoop in fashion nog verder verlaagt. Het zoekproces wordt zo niet alleen visueler, maar ook veel actiever gestuurd richting conversie.
Creatie wordt toegankelijker én krachtiger
Google zet vol in op het vereenvoudigen van creatieve processen. Binnenkort kun je via de nieuwe Asset Studio vanuit één plek alle creatieve varianten van je advertenties genereren, testen en beheren. AI helpt je daarbij om merkconforme beelden te maken, inclusief lifestylefoto’s met jouw producten in de hoofdrol. Tegelijkertijd maakt AutoOutpainting het mogelijk om video’s automatisch aan te passen naar het juiste formaat voor elk platform. Dit maakt het voor retailers veel eenvoudiger om visuele content breed en professioneel uit te rollen, zonder dat daar een studio of extra tijd voor nodig is.
Data slim benutten en beter meten
Met alle AI-kracht is het essentieel dat de onderliggende data klopt. Google’s nieuwe Data Manager helpt retailers om alle first-party data vanuit website, winkel en CRM op één centrale plek samen te brengen. Zo wordt niet alleen targeting slimmer, maar ook optimalisatie effectiever. Daarnaast komt Google met de Meridian Scenario Planner, waarmee je investeringen kunt doorrekenen en budgetten strategisch kunt inzetten. En met de nieuwe AI-assistent Google Ads Expert krijg je realtime hulp bij het verbeteren van je campagnes, inclusief automatische rapportages en aanbevelingen die gebaseerd zijn op jouw specifieke situatie.
Wat betekent dit voor jou als retailer?
De rode draad van Google Marketing Live 2025 is duidelijk: AI maakt marketing niet alleen sneller, maar vooral slimmer. Voor retailers betekent dit dat je met minder handmatig werk betere resultaten kunt behalen. Van het aantrekken van nieuwe klanten tot het optimaliseren van je campagnes met real-time inzichten, de tools liggen klaar. Veel features zijn nu nog in beta of alleen beschikbaar in de VS, maar wij houden de uitrol nauwlettend in de gaten.
Benieuwd naar de recap? Bekijk het hieronder 👇🏼
