ChatGPT Ads van start in Nederland: GEO én GEA
Vanaf maandag 24 augustus 2026 zien ChatGPT-gebruikers in Europa (Nederland) voor het eerst advertenties onder hun AI-chats. Naast GEO (Generative Engine Optimization) is de betaalde variant straks ook hier realiteit: GEA, Generative Engine Advertising.
Hoe het werkt
Een advertentie verschijnt altijd onder het organische antwoord, gelabeld als Sponsored, en adverteerders kunnen geen invloed kopen op het organische antwoord zelf. Bij de start zijn twee formaten live: statische tekst met kleine afbeelding, en een feedbased productadvertentie (in de VS al met multi-productcarrousel).
Het matchingsprincipe verschilt van Google: geen exact-match zoekwoord, maar de context van het hele gesprek.
Google: zoekwoord → advertentie → website
ChatGPT: vraag → dialoog → advies → relevante advertentie → website
Doelgroep
Inkoop kan op CPC, CPM of eCPA (bieden op conversie, afrekenen op klik). Ervaringen uit Amerika wijzen dat door de gesprekscontext en prijs het kanaal zich vooral leent voor producten met een langere klantreis en hogere aankoopwaarde en voor midfunnel-doelen. De ervaring uit Amerika is dat het niet direct voor directe last-click conversie zorgt. De kansen voor fashion gaan we de komende periode testen en onze eerste ervaringen en learnings delen.
Waarom GEO nu belangrijker wordt, niet minder
Zodra paid beschikbaar is, wil je weten of je merk al genoemd wordt, bij welke prompts, met welke concurrenten, en hoe je wordt omschreven, want een dominant organisch antwoord van een concurrent los je niet op met mediabudget alleen.
Bij Multiply kijken we uiteraard naar beide kanten van AI-zichtbaarheid: organisch gevonden worden binnen generatieve zoekmachines, én optioneel betaald aansluiten op het moment dat een consument zijn keuze maakt. GEO + GEA.
Hoe zichtbaar is jouw merk in AI? Doe de test
