Google Marketing Live 2026: AI wordt de nieuwe basis voor retailgroei
Google Marketing Live 2026
AI wordt de nieuwe basis voor retailgroei
Google Marketing Live 2026 draaide om één duidelijke boodschap: AI verandert fundamenteel hoe consumenten zoeken, ontdekken, kopen en hoe merken daarop inspelen. Voor retailers betekent dit dat campagnes, productdata, creatieve assets en meetmethodes sneller dan ooit moeten meebewegen.
Search wordt slimmer met AI Max
Een van de belangrijkste aankondigingen is dat AI Max voor Search uit bèta is. Waar traditionele searchcampagnes vooral draaien om keywords, kijkt AI Max veel sterker naar de daadwerkelijke intentie achter een zoekopdracht. Daardoor kunnen adverteerders ook zichtbaar worden bij langere, meer conversationele zoekvragen die eerder buiten campagnes vielen.
Voor retailers is dit relevant omdat zoekgedrag verandert. Gebruikers stellen langere vragen, vergelijken meer binnen AI-ervaringen en verwachten direct relevante antwoorden. Wie hiervan wil profiteren, moet zorgen dat campagnes, productfeeds en landingspagina’s inhoudelijk sterk en actueel zijn.
Nieuwe advertentieformats binnen AI-mode
Google introduceert ook nieuwe advertentievormen binnen AI-mode, de conversationele zoekervaring. Producten kunnen straks op een natuurlijkere manier worden gepresenteerd, inclusief kenmerken, aanbiedingen en interactieve mogelijkheden binnen de advertentie zelf.
Dat maakt productdata nog belangrijker. Niet alleen titels en prijzen tellen mee, maar ook de kwaliteit van beschrijvingen, specificaties, beschikbaarheid en relevantie. Retailers die hun feed goed op orde hebben, krijgen een grotere kans om zichtbaar te worden in deze nieuwe AI-gedreven klantreis.
AI-commerce komt dichterbij
Met het Universal Commerce Protocol zet Google een stap richting een nieuwe standaard voor AI-shopping. AI-agents kunnen hiermee beter communiceren met merchant-systemen, bijvoorbeeld over voorraad, prijzen en klantvoordelen. Ook innovaties zoals Universal Cart en Native Checkout op YouTube wijzen op een toekomst waarin ontdekken en kopen steeds dichter bij elkaar komen te liggen.
Voor retailers betekent dit dat Merchant Center en feedoptimalisatie niet langer alleen operationele hygiëne zijn. Ze worden strategische groeifactoren.
YouTube en DemandGen groeien als performance-kanalen
Ook YouTube en DemandGen krijgen een grotere rol in de full-funnel strategie. Google benadrukt de sterke performance van YouTube ten opzichte van betaalde social media en de groei van conversies via DemandGen. Daarnaast worden DemandGen-ads uitgebreid naar Google Maps, wat vooral interessant is voor retailers met fysieke locaties.
Creator Partnerships worden bovendien beter geïntegreerd binnen Google Ads en DV360. Merken kunnen straks makkelijker relevante creators vinden en samenwerkingen activeren vanuit het platform. Daarmee wordt creator content steeds meer onderdeel van schaalbare performance marketing.
Creatie en meten worden meer AI-gedreven
Google breidt Asset Studio uit met nieuwe AI-modellen en tools waarmee merken sneller beelden, video’s en advertentievarianten kunnen maken en testen. Voor retailers met veel producten of seizoenscampagnes kan dit veel tijd besparen en de testcapaciteit vergroten.
Ook meten verandert. Nieuwe metrics zoals Attributed Branded Searches en Qualified Future Conversions moeten beter inzicht geven in de bredere impact van campagnes. Tegelijkertijd wordt first-party data steeds belangrijker. Data Manager en Google Tag Gateway helpen adverteerders om datakwaliteit en meetbaarheid te verbeteren.
Wat betekent dit voor retailers?
De rode draad is duidelijk: AI wordt geen losse toevoeging aan online marketing, maar de basis onder search, shopping, creatie, video en measurement. Retailers die willen blijven groeien, moeten nu investeren in drie zaken:
Sterke productfeeds en actuele landingspagina’s.
AI-gedreven campagnetypen zoals AI Max, YouTube en DemandGen.
Betere first-party data en betrouwbare meting.
Wie deze basis op orde brengt, is beter voorbereid op een toekomst waarin consumenten steeds vaker via AI zoeken, vergelijken en kopen.
Benieuwd wat deze ontwikkelingen betekenen voor jouw webshop? Multiply helpt je graag om de juiste prioriteiten te bepalen en je marketingstrategie klaar te maken voor de volgende fase van AI-commerce.
