Trends en ontwikkelingen in de woonbranche
Al jaren stijgt het aantal huishoudens en in 2024 staat de teller op 8,4 miljoen. Al deze huishoudens hebben meubels nodig die zorgen voor een markt waarin wij gespecialiseerd zijn: de woonbranche. In deze blog zoomen we in op deze markt en kijken we naar de trends en ontwikkelingen in de woonbranche.
Hoewel online shoppen een grote trend is, is het voor de consument nog steeds belangrijk om meubels te zien en te voelen. INretail concludeerde uit uitgebreid onderzoek dat ongeveer 85% van de omzet uit meubelaankopen nog steeds fysiek wordt afgerond, terwijl online 15% van de totale omzet inneemt.
Het aantal aankopen (afzet) wordt voor ongeveer 75% offline gedaan en de overige 25% geeft de voorkeur aan een online aankoop. Vooral kasten en kleinmeubelen worden gemiddeld vaker online gekocht dan banken en stoelen. Meer dan een derde van de kasten wordt online aangeschaft.
Belangrijk voor jou dus om een sterk online kanaal te hebben. Heel veel mensen oriënteren namelijk online om offline de aankoop te doen, zeker wanneer het gaat om het aanschaffen van meubels. Denk aan Pinterest, Meta en Google als inspiratiebronnen. Ga voor een goede omnichannel inrichting en bied je doelgroep een gepersonaliseerde uniforme ervaring met jouw organisatie.
Voor de trends keren we steeds meer terug naar oude trends. Zo maken de meubels uit de jaren '70, de diepe kleuren uit de jaren '20 en de urban jungle trend van twee jaar geleden een comeback. In 2024 ligt de nadruk ook op duurzaamheid bij het inrichten van ons huis, met meubels uit kringloopwinkels of gemaakt van gerecycled materiaal. Veel mensen raken uitgekeken op rechte en ronde vormen en kiezen nu voor organische vormen in hun interieur.
Modern seventies
De invloeden van de jaren '70 keren terug in ons interieur. Verfijnde houten meubels zijn populair. Ook de walnootkleur is al een tijdje een trend. In 2024 zien we echter ook andere kleuren opkomen. Van oranje en terracotta tot bruin en alles daartussenin. Wat enkele jaren geleden als oubollig werd beschouwd, combineren we nu tot iets moderns en fris. Deze kleuren verschijnen zowel op de muren als in de meubels.
Duurzame inrichting
Al langere tijd is duurzaamheid bij de meesten een belangrijk agendapunt. Dit komt ook terug in ons interieur, sommigen halen meubels bij de kringloopwinkel, of schaffen gerecyclede meubels aan. Denk hierbij aan gordijnen van oude petflessen en meubels van hout met een tweede leven. Daarnaast is vakwerk en exclusiviteit belangrijker aan het worden. Mensen geven meer om kwaliteit en vinden het niet erg om extra geld uit te geven aan producten van een goede en duurzame aard.
Ronde vormen
We gaan ook steeds meer houden van ronde alternatieven. Denk aan ovale en zelfs organische eettafels in de plaats van de rechthoekige. Ook banken en kleden moeten eraan geloven. Banken met allerlei ronde kronkels in de poten of ronde vormen in de kussens. Daarnaast is creativiteit op de muur ook steeds meer in trek.
Hoe meer kleur, hoe beter
Diepe tinten maken een elegante en klassieke sfeer in huis. Wijnrood, nachtblauw en smaragdgroen zijn helemaal in. Gecombineerd met donker mahonie en walnoothout ontstaat een levendige trend. Materialen en texturen spelen een cruciale rol in deze stijl. Wees niet bang voor patronen: een subtiele visgraat of blokpatroon in de stof kan het verschil maken tussen pure luxe en een gewoon interieur.
Groen, groen en nog meer groen
Los van het feit dat groen de kleur van duurzaamheid is, is het nog om andere redenen sterk in trek. Aangezien we zo weinig buiten zijn haalt men steeds meer buiten naar binnen in de vorm van groene meubels. In contrast met de urban jungle stijl, waar zware metalen elementen, grof mango hout en teak domineerden, zien we nu een verschuiving naar licht eikenhout en verfijnde afwerkingen met staal. Subtiel licht marmer verschijnt in kleine tafeltjes. Stoffen van linnen of katoen in zachte tinten met een beetje kreukels zorgen voor een serene sfeer. Behang met een bladmotief blijft, maar in een meer ingetogen vorm voor subtiele textuur op de muur. Ook wordt kalkverf opnieuw gebruikt voor gave effecten op de wand.
De cijfers uit Q1 2024 laten een negatieve trend zien voor het aantal aankopen voor de woon & living branche. Deze cijfers worden vergeleken met de cijfers uit Q1 2023. Zo gaat er minder geld om (-12%), dit komt deels nog steeds door de coronacrisis en inflatie. Het aantal online aankopen daalt ook, maar wel minder hard (-6%). Voor het aandeel van het aantal retail aankopen in deze branche, zorgen deze afnames voor een daling van 3% ten opzichte van het totaal.
Per huishouden wordt er jaarlijks gemiddeld €1.533 besteedt om het huishouden te upgraden of te verfraaien. Het aankopen van nieuwe meubels kunnen we onderverdelen in 3 veelvoorkomende oorzaken;
- Behoefte aan verfrissing; dit komt vooral voor bij verhuizing of verbouwing. Dit gaat vaak gepaard met veranderende smaak en mode.
- Opgroeiende kinderen; opgroeiende kinderen zorgen voor veranderende behoeften en interesses en betekent vaak het startschot van het veranderen van het interieur.
- Slijtage; beschadigingen kunnen ook de behoefte creëren om meubels te vernieuwen of kapotte elementen te vervangen.
Elk jaar worden in Europa enorme hoeveelheden meubels weggegooid. Jaarlijks zijn het maar liefst 12 miljoen kasten, 21 miljoen stoelen, 3 miljoen keukens, 7,2 miljoen tafels en 18,4 miljoen matrassen die op de vuilnisbelt belanden.
In deze blog benoemen we de belangrijkste trends en ontwikkelingen in de woonbranche. Voor een goede positionering is het van belang je marketingstrategie hierop af te stemmen. Als retail marketing specialist hebben wij de kennis en ervaring in huis om trends en ontwikkelingen doelgericht toe te passen voor jouw organisatie. Zo helpen wij retail organisaties groeien, Wil jij ook groei realiseren met je bedrijf? Neem dan geheel vrijblijvend contact op om eens te sparren.
Bronnen:
https://tmcwonen.nl/woontrends...
