Google stopt met Dynamic Search Ads: zo stap je op jouw voorwaarden over naar AI Max

Dynamic Search Ads (DSA) is voor veel webshops jarenlang het stille werkpaard geweest: campagnes die op basis van je website automatisch advertenties tonen voor zoekopdrachten waar je zelf geen zoekwoorden voor had ingekocht. Vooral voor retailers met grote en wisselende assortimenten was dat een efficiënte manier om long-tail zoekverkeer af te vangen.

Daar komt een einde aan. Google kondigde op 15 april 2026 aan dat DSA wordt geüpgraded naar AI Max for Search. De tijdlijn is helder:

• Sinds half april 2026 rolt Google upgrade-tools uit waarmee je historische instellingen en data kunt overzetten.
• Vanaf september 2026 worden resterende campagnes met legacy-instellingen automatisch geüpgraded en kun je geen nieuwe DSA-campagnes meer aanmaken — ook niet via Google Ads Editor of de API.
• Eind september 2026 verwacht Google dat alle migraties zijn afgerond.

Geen paniekdeadline dus, maar wel een duidelijke keuze: plan je de migratie de komende weken samen met je online marketing-specialist, op jouw voorwaarden — of laat je Google het in september automatisch voor je doen?

Wat is AI Max ook alweer?

AI Max for Search is de verzamelnaam voor Googles AI-functies binnen zoekcampagnes. In de kern doet het drie dingen:

1. Bredere zoekterm-matching. Met broad match en keywordless technologie bereik je zoekopdrachten waar je geen exacte zoekwoorden voor hebt — vergelijkbaar met wat DSA deed, maar dan binnen je reguliere Search-campagnes.
2. Automatisch geoptimaliseerde advertentieteksten. Google genereert en optimaliseert advertentieteksten op basis van je landingspagina's en de zoekintentie.
3. URL-expansie. Google kiest per zoekopdracht de meest relevante landingspagina op je site, in plaats van alleen de URL's die jij opgeeft.

Daar staan controls tegenover: je kunt merktermen sturen, URL's uitsluiten en verplichte teksten (disclaimers) afdwingen. Google claimt zelf dat adverteerders die tekstoptimalisatie en URL-expansie aanzetten gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde halen bij vergelijkbare CPA/ROAS. Kanttekening: dat is Googles eigen cijfer, gebaseerd op wereldwijde data waar retail buiten valt — zie het als indicatie, niet als belofte.

Wat betekent dit concreet voor jou als retailer?

Je website wordt nog nadrukkelijker je targeting. Net als bij DSA leest Google je site uit, maar AI Max leunt zwaarder op de kwaliteit van je landingspagina's voor zowel matching als advertentieteksten. Dunne categoriepagina's, verouderde productinformatie of ontbrekende content werken direct door in welke zoekopdrachten je pakt en welke teksten Google schrijft.

De grens tussen campagnetypes vervaagt. DSA was een aparte campagne die je apart kon budgetteren en analyseren. Na de migratie zit die functionaliteit in je Search-campagnes. Dat vraagt om een nieuwe kijk op je accountstructuur: waar stuur je straks op, en hoe houd je zicht op wat de keywordless matching oplevert ten opzichte van je eigen zoekwoorden?

Automatische migratie is niet hetzelfde als een goede migratie. Google zet instellingen over, maar beoordeelt niet of je oude DSA-structuur nog logisch is, of je uitsluitingen compleet zijn en of je meetinstelling klopt. Dat vraagt om vakwerk — en precies daar pakken wij de migratie samen met onze klanten op.

Checklist: dit regel je vóór september

1. Inventariseer je DSA-campagnes. Welke draaien er, wat leveren ze op, welke targets en uitsluitingen zitten erin? Dit is meteen een goed moment om dode takken op te ruimen in plaats van ze mee te migreren.
2. Plan de migratie samen met je specialist, in een rustige periode. Dit is geen klus om er zelf even tussendoor bij te doen: de upgrade-tools van Google zetten instellingen over, maar de keuzes eromheen bepalen het resultaat. Plan de overstap samen met je bureau ruim vóór september — dan is er tijd om te leren en bij te sturen voordat de drukke Q4-periode begint. Wie wacht op de automatische upgrade, migreert midden in de aanloop naar het najaar.
3. Zet je controls direct goed. Denk aan merkuitsluitingen, URL-uitsluitingen (bijvoorbeeld retour-, voorwaarden- en uitverkochte pagina's) en verplichte teksten. Bij een automatische migratie wil je niet ontdekken dat Google naar de verkeerde pagina's stuurt.
4. Breng je landingspagina's op orde. Actuele productdata, goede categoriepagina's en heldere content zijn na de migratie geen SEO-luxe meer, maar directe input voor je advertenties.
5. Monitor de eerste weken scherp. Kijk na de overstap kritisch naar zoektermenrapporten, welke URL's Google kiest en of je CPA/ROAS in lijn blijft. Stuur bij met uitsluitingen in plaats van de functie meteen uit te zetten.

Op jouw voorwaarden

De afschaffing van DSA is geen reden tot paniek, wel een moment om bewust te kiezen. Retailers die de overstap de komende weken samen met hun specialist maken, bepalen zelf de structuur, de controls en het tempo — en gaan met een ingewerkt account de belangrijkste maanden van het jaar in.

Wij begeleiden onze klanten van A tot Z door de DSA → AI Max-migratie: van inventarisatie en structuurkeuzes tot controls en monitoring na de overstap. Wil je weten waar jouw account staat? Wij denken graag met je mee.