SEO in 2019: waar moet je rekening mee houden?
SEO wordt jaarlijks spreekwoordelijk dood verklaard, met name door de
constante ontwikkelingen in het werkgebied. De aanhoudende flow van updates bij
Google zorgt soms voor verwarring. Het wordt steeds lastiger om bovenaan te
staan. De trucjes die vorig jaar of zelfs vorige maand nog konden helpen bij
een hogere ranking, zorgen nu voor een achterstand. Wanneer je één best
practice hebt en deze ineens niet meer werkt, dan kun je voor een probleem
komen te staan. Betekent dit dat SEO dood is? Natuurlijk niet; het is een veranderlijk
landschap waarin de kernwaarden hetzelfde blijven.
In dit blog bespreken we een
paar van de ontwikkelingen en geven we aan waar je als website-eigenaar
rekening mee moet houden bij het optimaliseren van jouw website.
Wat houdt SEO dan eigenlijk in? Search Engine Optimization, het
optimaliseren van websites ten behoeve van de vindbaarheid op zoekmachines.
Grappig genoeg stuurt de grootste zoekmachine Google op het optimaliseren voor
gebruikers en niet voor zoekmachines. SEO wordt dus menselijker, de
gebruiksvriendelijkheid wordt steeds belangrijker en het gedrag van gebruikers
op resultatenpagina’s wordt meegenomen in de ranking van zoekresultaten. Google’s
machine learning systeem stemt de ranking van zoekresultaten af op basis van
het gebruikersgedrag. Hierin worden de doorklikratio en de sessieduur van een
websitebezoek meegenomen. Wordt jouw zoekresultaat vaker aangeklikt en
spenderen gebruikers meer tijd op jouw website, dan heeft dat positieve invloed
op jouw ranking.
Het uitgangspunt voor alle pagina’s op jouw website moet zijn dat ze iets
toevoegen voor de gebruiker. Maak jouw pagina’s relevant voor
publiek/gebruikers en niet voor zoekmachines. Alle content moet iets bijdragen.
Zorg ook voor duidelijke meta-data, zoals de meta-titel en de meta-omschrijving.
Hiermee kun je namelijk het uiterlijk van jouw organische zoekresultaat
beïnvloeden. Gebruik een pakkende meta-titel en zorg voor ‘branding’. Gebruik
de beperkte ruimte in de omschrijving om gebruikers te informeren over de
inhoud van de pagina. Op deze manier weten gebruikers wat zij kunnen verwachten
wanneer ze eenmaal geklikt hebben. Dit vergroot de kans dat gebruikers langer
op jouw website blijven, wat ervoor kan zorgen dat jouw pagina een betere
ranking krijgt.
Het aandeel mobiel verkeer blijft groeien. Google heeft daarom vorige zomer
ook bekendgemaakt mobiel de hoofdrol te geven. Het is nog nooit belangrijker
geweest dan nu; een goedwerkende mobiele website. Heb je een mooie responsive
website, maar is deze niet optimaal te gebruiken op mobiel? Dan zul je daar
mogelijk last van hebben in jouw organische rankings. De mobiele variant van jouw
website wordt namelijk gezien als de belangrijkste variant. Zorg er dus voor
dat jouw website mobiel toegankelijk, gebruiksvriendelijk en snel is.
Als je organisch voor een zoekwoord wil ranken, dan heb je concurrentie van
de betaalde zoekresultaten. De betaalde zoekadvertenties bekleden voor populaire
zoekwoorden de bovenste posities, waardoor organische zoekresultaten naar
beneden worden geduwd.
Op de zoekresultatenpagina (SERP) worden steeds meer
verschillende soorten zoekresultaten getoond. Je bent het vast al eens tegengekomen:
wanneer je bijvoorbeeld een titel van een liedje zoekt en direct de songtekst, artiesteninformatie
en een embedded YouTube video te zien krijgt. Of wanneer je opzoek gaat naar hoe je een
appeltaart moet bakken. In dat geval krijg je op de resultatenpagina een recept
te zien in de vorm van een aanbevolen fragment en zijn zoekresultaten op de
eerste pagina voorzien van extra informatie, zoals bereidingstijd en reviews.
Voor producten is het mogelijk om prijzen en beschikbaarheid
toe te voegen. Dit kan met behulp van ‘structured data’. Hiermee voorzie je een
stuk tekst van een tag die de zoekmachine vertelt wat het precies is. Wanneer
je hier nog geen gebruik van maakt, is dit een goede manier om jouw
zoekresultaten completer te maken.
De leidraad in jouw SEO-strategie moet de gebruiker zijn. Wat wil je als
organisatie uitstralen en wat heb je gebruikers te bieden? Zorg voor goede
content die relevant is voor jouw doelgroep. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm
van een blog, maar in geval van een webshop kun je ook al veel met bestaande
product- en categoriepagina’s. Zorg daarnaast voor een goedwerkende en snelle mobiele
website en speel in op de mogelijkheden die structured data meebrengt. Bovenal
is SEO niet iets dat je eenmalig uitvoert, maar een continu proces. Wil je
meer weten over hoe Multiply dit aanpakt? Neem dan gerust contact op.
