De grootste contentmarketing trends voor de retail
Er verandert veel op het gebied van contentmarketing. Zoekende klanten verwachten bijvoorbeeld steeds meer en ze gebruiken veel meer kanalen om op een antwoord te komen. Gemiddeld stellen zoekers volgens Google meer dan zes vragen voordat ze tot een aankoop overgaan. Hieronder benoemen we de belangrijkste veranderingen voor jou.
Content voegt veel meer waarde per minuut toe
Door korte TikTok filmpjes kunnen zoekers nu al binnen 30 seconden de belangrijkste informatie over elk onderwerp binnenkrijgen. Jouw content moet net zo snel waardevol zijn. Geef je belangrijkste tips als eerst, gebruik zelf korte video’s en gebruik ondertiteling voor je video’s. Je content moet snel én begrijpbaar zijn.
Je content moet gepersonaliseerd zijn
Dankzij AI krijgt je klant binnen een paar minuten een toegespitst advies over grote problemen in hun leven. Jouw klant verwacht een antwoord waar zij nu iets aan hebben. Maar hoe komt jouw content bij de juiste klant? Segmenteer je doelgroepen! Leer alles over jouw klant en pas dit toe in je marketingstrategie. Richt je bijvoorbeeld op intelligente retailers met een interesse in content marketing. Gebruik ook long-tail zoekwoorden, dus ‘contentmarketing trends in retail’ in plaats van ‘marketing’. En zet niche-influencers in om je boodschoop via-via aan de man te krijgen. Maak in ieder geval content vanuit jouw expertise. Jij kent je klanten het best, dus jij bepaalt welke content je nodig hebt.
AI is je assistent
Niet alleen voor zoekers, maar ook voor content marketeers staat AI altijd paraat. Je hebt dus meer content nodig en het moet ook nog meer waarde toevoegen. Een assistent kun je dus wel gebruiken. Bijvoorbeeld voor het maken van een outline voor je content, of voor het analyseren van de content van je concurrenten. Geef bijvoorbeeld eens alle blogs van je concurrenten door en laat AI het samenvatten. Dat scheelt je weer tijd. Maar let op, schrijf je content nog wel zelf. Zoals ik eerder zei ken jij je klant het best, waardoor jouw teksten nog steeds meer waarde toevoegen.
Long-form content moet nog beter
Er is zoveel snelle content en toch blijven podcasts razend populair. Bijna de helft van alle Nederlanders luistert naar podcasts. Maar er is een oneindig aanbod aan content, dus jouw content moet wel pakkender zijn. Denk naast podcasts aan lange artikelen, (live) events en diepgaande onderzoeken. Zorg er in ieder geval voor dat je iets toevoegt dat niemand anders kan toevoegen, zoals je eigen inzichten of bijzondere contentvormen. Long-form is belangrijk, omdat je zoekers er echt mee vasthoudt. Ze komen terug voor je podcast of zijn verwonderd na je live event. Zo bind je klanten voor een langere tijd aan je merk en dat is in deze veranderende markt zeker belangrijk.
Zonder interactie is je content niets waard
4000 klikken op je blog of miljoenen TikTok views zijn op zich nog niks waard. Pas wanneer zoekers in actie komen, heb je iets aan al die tractie. Let bijvoorbeeld ook eens op de kijkduur per view of de CTR van een pagina. Of zorg voor klikbare afbeeldingen en links. Wanneer iemand doorklikt vanaf je website of een afbeelding vergroot, weet Google dat diegene je content interessant vond. Zorg bijvoorbeeld voor goede productfoto’s op je website, of stop eens wat meer tijd in je volgende blog.
Google is niet meer de enige zoekmachine
YouTube, Pinterest en TikTok winnen al langere tijd marktaandeel van Google. SearchGPT kwam daar sinds kort ook nog bij. Google geeft zelf al aan dat jongere zoekers steeds vaker voor TikTok kiezen. Als marketeer maak je dus content voor steeds meer doelgroepen via steeds meer organische kanalen. Naast visuele content komt daar nu ook nog bij dat je geschreven content voor GPT leesbaar moet zijn. Zorg bijvoorbeeld ook voor aparte crawl instructies voor de OAI-searchbot en zorg voor extra rijke content (zie long-form content).
Wij letten altijd goed op de nieuwste trends rondom retail marketing. Wil jij meer advies over je content marketing strategie? Neem dan contact met ons op.
