De opkomst van de podcast
Naast het optimaliseren en
opzetten van campagnes op online kanalen houden wij onze ogen altijd open voor
nieuwe ontwikkelingen en mogelijkheden. Een van die ontwikkelingen is het
momentum dat de podcast momenteel heeft. The podcast is booming. Spotify heeft
dit jaar al aangekondigd om vol in te zetten op de podcast. Met 2 overnames laten
zij zien de podcast-markt zeer serieus te nemen. En terecht.
De groei van de podcast is in
de Verenigde Staten al erg mooi in kaart gebracht. Daar is de
groei al een tijd geleden ingezet. 24% gaven in 2017 al aan minstens 1 keer per
maand een podcast te luisteren. In 2013 was dit nog 12%. In een paar jaar tijd
dus een verdubbeling. Maar ook in Nederland heeft de omvang van de podcast
serieuze vormen aangenomen.
Zo blijken al meer dan 2 miljoen Nederlanders podcasts te luisteren. Hiermee
wordt het dus ook interessant voor marketeers.
Marketing voor een relatief
kanaal als een podcast staat nog heel erg in de kinderschoenen. Dit betekent
dat er volop geëxperimenteerd kan worden. Zo kun je nadenken of je over jouw
product, merk of onderwerp zelf een podcast kan maken. Of dat je andere
podcasts gebruikt om jouw merk naar voren te zetten. Denk hierbij aan het
sponsoren van een podcast of commercials inzetten voor of na podcasts.
Bij een eigen podcast is het
belangrijk waar de podcast te vinden moet zijn. Zo kun je deze op je eigen site
plaatsen maar ook via externe kanalen zoals YouTube, Spotify of ITunes. Bij het
inzetten van externe kanalen is het heel belangrijk om te realiseren dat je ook
hier invloed kan uitoefenen op de vindbaarheid van de podcasts. Denk aan titel
van de podcast, titel van de aflevering maar ook het aantal reviews.
Wanneer je jouw merk wilt
verbinden aan de andere podcast dan kun je onderzoeken in hoeverre het mogelijk
is om te adverteren voor, na of binnen een podcast. Dit zou kunnen in de vorm
van een advertentie, zoals we ook de audio-ads kennen binnen Spotify. Ook door
middel van het sponsoren van een podcast zou je jouw merk kunnen verbinden aan
een podcast. Beide manieren vragen om wat marktonderzoek. Voor welke
onderwerpen en podcasts interesseert jouw doelgroep zich? Antwoord op deze
vraag helpt je al een stuk op weg.
De cijfers laten zien dat de
podcast populair is en waarschijnlijk nog populairder wordt. Als merk of
website is het dus een interessant platform om in de gaten te houden. Kom een
keer langs of neem contact met
ons op om te sparren over hoe jouw marketing met podcasts te combineren.
