retail

Het belang van retail media voor merken en retailers

Bas

10 april 2024

In de dynamische wereld van retailmarketing wordt retail media steeds belangrijker. Dit type advertenties biedt een waardevolle kans voor merken om zichtbaar te blijven in de drukke online omgeving van webshops. Maar ook voor consumenten die niet langer geconfronteerd willen worden met opdringerige banners en voor retailers zelf om de concurrentiestrijd te kunnen winnen.

Wat is retail media?

Retail media omvat het adverteren op de websites van retailers. Denk hierbij aan advertenties op de homepage, in zoekresultaten of zelfs op categorie- of productdetailpagina's. Het is vergelijkbaar met het plaatsen van banners en producten in de schappen van fysieke winkels. Dit stelt merken in staat om consumenten op verschillende momenten tijdens hun online winkelervaring te bereiken.

De digitale verschuiving

De trend van online winkelen is niet nieuw, maar heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. Met name tijdens de COVID-19 pandemie zijn online aankopen essentieel geworden voor de omzet van veel merken. Uit onderzoek blijkt dat 71% van de Europese adverteerders de waarde van retail media erkent, omdat het hen in staat stelt om in te spelen op de verschuiving van fysieke winkels naar webwinkels.

Meer investeringen

Het is dan ook niet verwonderlijk dat zowel retailers als merken steeds meer in retail media investeren. Naarmate de tools en mogelijkheden verbeteren, zullen de budgetten alleen maar toenemen. Uit onderzoek blijkt dat 90% van de merken bereid is om meer budget toe te wijzen aan retail media, mits de advertentieplatforms voldoende rapportagemogelijkheden, controle en transparantie bieden.

Voordelen voor alle partijen

Voor retailers betekent retail media een extra inkomstenstroom en versterkte relaties met merken. Voor merken biedt het een effectieve manier om producten te presenteren aan een relevant publiek. En voor consumenten betekent het dat zij advertenties te zien krijgen die niet storen, maar juist hun winkelervaring verbeteren.

Dicht bij de aankoop

Met retail media kunnen merken consumenten bereiken op het moment dat ze bijna klaar zijn om een aankoop te doen, zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden. Dit levert waardevolle data op die voldoet aan privacywetgeving en merken in staat stelt om reclame-uitgaven direct te koppelen aan verkoopresultaten.