news

Google Consent Mode v2 is live: Wat betekent dit voor jouw online marketing?

Enzo

6 maart 2024

Met de opkomst van strengere privacywetten en toenemende druk op bedrijven om transparanter te zijn over gegevensverzameling, heeft Google op 6 maart haar nieuwe Consent Mode V2 update gelanceerd. Deze update kan een grote impact hebben op jouw digitale advertenties als je dit niet goed doorvoert. Het is daarom belangrijk om zo snel mogelijk actie te ondernemen als je dit nog niet hebt gedaan.

Wat is Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 zorgt ervoor dat adverteerders de toestemming van gebruikers voor het verzamelen van gegevens nauwkeurig kunnen vastleggen. Door middel van een cookiebanner kunnen websitebezoekers aangeven welke informatie verzameld mag worden voor marketingdoeleinden. Deze gegevens worden vervolgens op een privacyvriendelijke manier verwerkt, waardoor jouw Google Ads-campagnes effectief blijven zonder de privacy van gebruikers te schenden.

Waarom Google Consent Mode V2?

De invoering van Consent Mode V2 is een reactie op toenemende privacyreguleringen, met name in de Europese Unie. Met de AVG als drijvende kracht achter deze trend, worden bedrijven aangemoedigd om de privacy van websitebezoekers serieuzer te nemen. Google speelt hierop in door adverteerders te dwingen transparanter te zijn over gegevensverzameling en strenger toezicht te houden op de naleving van privacywetten.

Hoe werkt Google Consent Mode V2?

De werking van Consent Mode V2 is gekoppeld aan de cookiebanner van een website. Gebruikers kunnen via deze banner aangeven welke vormen van tracking zij accepteren. Op basis van deze voorkeuren worden metingen van verschillende platformen toegestaan of geblokkeerd. Hierdoor kunnen adverteerders de privacy van gebruikers respecteren terwijl ze nog steeds waardevolle inzichten verkrijgen voor hun advertentiestrategieën.

Impact op advertenties en dataverzameling

De implicaties van het niet correct implementeren van Consent Mode V2 zijn aanzienlijk. Adverteerders die nalaten deze functie te integreren, zullen merken dat ze beperkt worden in hun targeting-opties voor digitale advertenties. Het vermogen om potentiële klanten te bereiken op basis van gedragskenmerken, zoals websitebezoeken, nieuwsbriefinschrijvingen en interessegebieden, zal grotendeels teniet worden gedaan. Ook zal op de lange termijn GA4 helemaal geen data meer verzamelen. Het is vanzelfsprekend dat het ontbreken van de juiste data grote negatieve gevolgen heeft op jouw online marketingstrategie.

Implementatie van Consent Mode V2

Het implementeren van Consent Mode V2 kan op verschillende manieren worden gedaan. Het gebruik van Google Tag Manager is een veelvoorkomende methode om deze functie te activeren en privacy-instellingen voor websitemetingen te beheren. Door te zorgen voor een compliant cookiebanner van een gecertificeerde CMP partner en de juiste instellingen in te stellen, kan jij als retailer ervoor zorgen dat je voldoet aan de vereisten van Consent Mode V2 en de privacy van jouw gebruikers beschermen.

Conclusie

Heb jij Google Mode v2 nog niet geïmplementeerd maar wil jij wel impact blijven maken met jouw online advertenties? Zorg er dan voor dat je zo snel mogelijk de Google Consent Mode v2 update hebt doorgevoerd. Heb je hulp hierbij nodig? Neem dan direct contact met ons op.

Ik heb hulp nodig