news

Google Consent Mode v2 en de impact op online marketing

Bas

30 januari 2024

In maart 2024 lanceert Google een belangrijke update genaamd Google Consent Mode v2, gericht op het verzamelen van data en het verkrijgen van toestemming voor het plaatsen van cookies en het delen van persoonsgegevens. Deze update komt voort uit de noodzaak om te voldoen aan strenge privacywetten zoals GDPR, DMA en DSA. In deze blog worden de implicaties van Google Consent Mode v2 besproken, met een focus op de uitdagingen en oplossingen voor marketeers en website-eigenaren.

Privacywetten en Google Consent Mode v2

De GDPR, DMA, en DSA zijn Europese wetten die de omgang met persoonlijke gegevens en de werking van digitale platforms reguleren. Google Consent Mode v2 is ontworpen als een instrument om te voldoen aan deze regelgevingen en biedt voordelen zoals naleving van privacywetten, verbeterde gebruikerservaring, flexibele dataverzameling en adaptieve reclame.

Uitdagingen van Google Consent Mode v2

De introductie van Google Consent Mode v2 heeft echter enkele uitdagingen voor adverteerders en website-eigenaren. De precisie in targeting neemt af, het optimaliseren van campagnes wordt lastiger, en advertentiestrategieën moeten mogelijk worden aangepast. Het belang van creatieve content en duidelijke toestemming wordt benadrukt als essentieel in dit nieuwe tijdperk.

Wat als je Google Consent Mode v2 niet implementeert?

Het is belangrijk dat je Google Consent Mode v2 vóór maart 2024 hebt geïmplementeerd, omdat Google Analytics 4 en Google Ads anders niet meer je remarketinglijsten zullen updaten. Je hoeft geen online marketeer te zijn om te begrijpen dat dit negatieve gevolgen zal hebben voor de resultaten van je campagnes en andere online marketing inspanningen. Daarnaast zal, als je later dit jaar Google Consent Mode v2 nog steeds niet hebt ingesteld, GA4 helemaal geen data meer verzamelen.

Voorbereiding op Google Consent Mode v2

Om optimaal voorbereid te zijn op Google Consent Mode v2, worden enkele cruciale stappen aanbevolen. Het controleren van dataverzameling, implementeren van een compliant Consent Management Platform (CMP), optimaliseren van de toestemmingsbanner, en voortdurend geïnformeerd blijven en aanpasbaar zijn, zijn essentieel om te voldoen aan de wetgeving en het vertrouwen van bezoekers te behouden.

Server Side Tagging als oplossing

Server Side Tagging is één van de oplossingen voor de uitdagingen van Google Consent Mode v2. Het verplaatsen van het dataverzamelingsproces van de browser naar de server verbetert privacy, vermindert cookieafhankelijkheid en zorgt voor nauwkeurigere gegevensverzameling. Het biedt flexibiliteit in reactie op toestemmingsvoorkeuren en draagt bij aan een betere prestatie en gebruikerservaring.

Cookiebot

Wij adviseren Cookiebot als CMP, omdat we door middel van Cookiebot en Google Tag Manager te combineren, in staat zijn Google Consent Mode v2 naadloos te integreren. Natuurlijk is het zo dat er meerdere wegen naar Rome leiden en zullen we in staat zijn om ook via andere oplossingen Google Consent Mode v2 te implementeren. Dit zal echter een wat meer complex en tijdrovende klus worden.

Conclusie

Hoewel de overgang naar Google Consent Mode v2 uitdagingen met zich meebrengt, kan deze met de juiste voorbereiding en ondersteuning worden gebruikt om een transparantere en betrouwbaardere online aanwezigheid op te bouwen. Website-eigenaren en marketeers worden aangemoedigd om proactief te handelen en samen te werken met experts om de overgang soepel te laten verlopen. Wil jij alvast meer weten over de ontwikkelingen? Hieronder vind je een aantal bronnen van Google die meer informatie geven.