vision

Google CSS: de huidige status

Bas

20 september 2023

Het is alweer enige tijd geleden dat CSS Shopping, als reactie op beschuldigingen van oneerlijke concurrentie op het Google Shopping-platform, zijn intrede deed. Voordat we ons verdiepen in de wereld van CSS Shopping anno 2023, laten we kort herinneren wat CSS Shopping precies inhoudt.

Het CSS-programma stelt vergelijkingssites, zoals Beslist.nl, in staat om te adverteren op Google Shopping. Deze vergelijkingssites kunnen de producten van alle aangesloten verkopers dus tonen op Google Shopping. Dit betekent dat een webshop zijn producten op verschillende manieren kan aanbieden op het Google Shopping-platform, zowel rechtstreeks via Google als via een of zelfs meerdere CSS-partners.

Wat zijn de voordelen van CSS?

Het tonen van je producten via meerdere adverteerders op Google Shopping lijkt op het eerste gezicht misschien dubbelop en inefficiënt. Toch kan het aanbieden van je producten via meerdere partijen het bereik van je advertenties vergroten en de kans vergroten dat iemand op een advertentie klikt die uiteindelijk bij jouw webshop terechtkomt.

Het grootste voordeel is echter dat advertenties van een CSS-partner vaak voordeliger zijn dan advertenties via Google zelf. Om te laten zien dat Google eerlijke concurrentie bevordert, krijgen CSS-partners nog steeds korting op klikken die via hun platform plaatsvinden. Een CSS-partner kan bijvoorbeeld 20% korting krijgen op elke advertentieklik. Google Shopping blijft verantwoordelijk voor een aanzienlijk deel van de Google Ads klikken, dus een dergelijke korting is nog steeds aantrekkelijk voor veel adverteerders.

Status anno 2023

In de afgelopen jaren heeft Google diverse wijzigingen doorgevoerd in het CSS-programma. Zo is de kickback die adverteerders voor CSS-campagnes ontvingen, aangepast. Ook is het aantal CSS-partners verminderd, doordat Google de toelatingseisen heeft aangescherpt. Hierdoor kan het vinden van een betrouwbare CSS-partner wellicht iets uitdagender zijn geworden.

Uit onze eigen ervaringen blijkt dat CSS-campagnes nog steeds een waardevolle aanvulling kunnen zijn op de bestaande Google Shopping-campagnes. Als je al succesvol bent met Google Shopping en er budgettaire ruimte is, kan CSS Shopping nog steeds een uitkomst bieden. Het uitbreiden naar CSS kan namelijk het bereik van je advertenties vergroten.

Bigshopper als CSS-partner

Bigshopper, een Premium Google CSS-partner (Comparison Shopping Service), biedt adverteerders de mogelijkheid om 20% te besparen op hun advertentiekosten in Google Shopping, en dat in meer dan 20 landen. Daarnaast is Bigshopper ook een vergelijkingssite en helpt het consumenten al sinds 2007 om de beste deals te vinden. Als een onafhankelijke partij verkopen zij zelf geen producten, maar sturen zij bezoekers kosteloos door naar de aangesloten webshops, zonder enige vorm van klikkosten in rekening te brengen.

Wanneer je niet samenwerkt met een CSS-partner, loop je het risico om 25% hogere klikkosten te betalen in vergelijking met je concurrenten die wel via een Google CSS-partner adverteren. Wij adviseren om die reden, wanneer je maandelijks meer dan €150,- budget hebt voor Google Shopping, gebruik te maken van Bigshopper als CSS-partner.